《斗破苍穹》 麦当劳:阅文集团开创国产动画全新营销道路

编辑:新棋牌游戏网站 时间:2020-10-11 热度:8122℃ 来源:新棋牌游戏网站 责编: 新棋牌游戏网站

近日,最新一集《斗破苍穹》上线让粉丝感受到了迥异的画风。在原本欢脱的小剧场中,阅文玩了个新花样,让主角们安利起麦当劳的汉堡来。面对打破次元壁的场景,粉丝却分外兴奋,惊呼卖汉堡我还是最服萧大大。

这次成功的跨界合作在阅文的预料之中。阅文认为,动画营销创造一个双赢的局面,不仅帮助产品占据年轻人的注意力;通过相契合的产品,也让国产动画更主流。阅文在二次元经济的发展中,扮演的是探索者的身份,眼下,它正走得更远。

当《斗破苍穹》遇见麦当劳

国内的二次元经济如火如荼,随着优质内容的进一步生产,一种新的思路正在形成:把二次元当成营销的最新阵地,从趋势来看,形式也日趋多样。《斗破苍穹》和麦当劳的动画广告合作正是个典型案例。

《斗破苍穹》作为2017年国产动画的现象级作品,上线24小时内点击破亿,目前点击已突破5亿,是二次元粉丝中口口相传的优质番。值得一提的是,《斗破苍穹》动画的受众群基本是书粉或者动画粉,而这部分人群往往是年轻化、二次元用户群体,而随着90后、00后日渐成为社会主流的时代背景下,如何抓住口味多变年轻人的喜好,二次元是很好的切口。

在视频广告中,麦当劳的露脸通过小剧场来进行,萌化的主角形象和巨无霸汉堡的结合,使得粉丝们大呼可爱,主角萧炎靠吃汉堡来补充能量,切合麦当劳能量加油站的定位。这种广告形式不仅尊重原著剧情和粉丝偏好,并且新颖有趣不硬,迎合了主流年轻人的口味,也能激发一些外围用户的兴趣。

对以麦当劳为首的传统领域的消费品、厂商、品牌来说,与年轻人的无缝对接是当下他们所要做的最重要的事。而《斗破苍穹》动漫视频广告的成功,不仅验证了实际营销事件中,二次元用户辐射整个年轻人群文化潮流的作用,同时也是动画内容输出和参与感营销的精准定位。

阅文+麦当劳,强强合作的跨界营销

有趣和创新让《斗破苍穹》的动画内容营销赚足了眼球。如何成就这个经典案例?在阅文看来,一场成功的跨界营销,必须有共性,还得实力相当,这样才能互相成就。之所以选择麦当劳作为动画内容营销的首秀合作伙伴,在于麦当劳长期对外传递大胆、创新的前卫气质,和阅文年轻、新锐形象相契合。

更重要的是,跨界合作讲究强强联手,相互促进,如阅文和麦当劳在各自行业领域内均属龙头行列,阅文是数字阅读中体量第一,影响力最大的平台,而麦当劳是传统餐饮行业中基数大,品牌知名度高的企业。双方联合营销,不仅可以使麦当劳的产品和品牌快速曝光,扩大影响力,也能提升阅文用户的活跃度。

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